Marktdurchdringungsstrategie

Market Penetration, Marktpenetration. 1. Begriff: Stoßrichtung der Unternehmensaktivitäten, bei der durch Intensivierung des Einsatzes der ⇡ marketingpolitischen Instrumente der Absatz bereits vorhandener Produkte auf den gegenwärtig bereits bestehenden Märkten erhöht werden soll. Zweck ist die Erhöhung des ⇡ Marktanteils oder die Vergrößerung des ⇡ Marktvolumens.

- 2. Formen: (1) Erhöhung der Verbrauchsintensität bei bestehenden Kunden; (2) Abwerbung potenzieller Kunden bei Wettbewerbern, (3) Aktivierung von ⇡ latentem Bedarf.